品牌监测：大数据探究欧莱雅如何精准定女士护肤品位抗皱眼霜市场

　　摘要：通过决策狗大数据深度分析保眼霜市场的发展情况，并以知名品牌欧莱雅为例，挖掘其如何精准布局抗皱眼霜这一眼霜目标市场，并最终赢得市场热销。女士护肤品调研报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和市场细分分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索市场机遇，在新品研发、新品定位，及产品运营策略制定方面起到指导意义。

　　决策狗数据显示，通过对比抗皱眼霜和整个眼霜市场的整体销售数据发现，眼霜最近12个月总销售额为32.63亿，年同比增长率为42.04%，本月眼霜的销售额为4.98亿元，近三个月销售额增幅为125.62%。其中抗皱眼霜最近12个月总销售额为93875.19万，年同比增长率为51.85%，当月销售额占整个眼霜市场的32.61%，最近三个月增幅为145.59%。

　　抗皱眼霜市场是对市场的搜索热度、购买热度、女士护肤品品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从眼霜整体市场中提炼出该细分市场。 抗皱被28.16%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ； 抗皱眼霜在眼霜品类消费者中，有广泛的市场需求；抗皱眼霜市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈 。 抗皱眼霜市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

　　Top10品牌的销售占整个抗皱眼霜市场的62.39%左右，12月销售额前三品牌分别是劲霸、loreal /欧莱雅、dora dosun/朵拉朵尚，分别占抗皱眼霜市场的21.89%、18.1%、3.91%；zuzu、mouene/慕漾、女士护肤品dora dosun/朵拉朵尚市场占有率增幅最快。

　　分析抗皱市场Top10品牌，其中loreal /欧莱雅最近一个月抗皱眼霜的销售额占loreal /欧莱雅整个眼霜销售额的97.06%，最近三个月loreal /欧莱雅在抗皱眼霜市场的销售增幅为559.99%，稳居抗皱眼霜市场的第2位。女士护肤品劲霸最近一个月抗皱眼霜的销售额占劲霸整个眼霜销售额的100%，最近三个月劲霸在抗皱眼霜市场的销售增幅为%，占据抗皱眼霜的第1的位置。

　　loreal /欧莱雅在美妆饰品行业中，最近一个月的销售额达13922.46万元，环比增幅为-80.49%，位居行业品牌销售额排名的第9位。loreal /欧莱雅主要布局了美容护肤/美体/精油，美发护发/假发，彩妆/香水/美妆工具等子行业。其中，眼霜，男士面部乳霜，男士护理套装为loreal /欧莱雅本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为3030.75万元，2081.19万元，1429.10万元；loreal /欧莱雅本月市场增幅较大的品类是男士BB霜，面膜粉，男士喷雾,较上月市场规模增幅分别达到了729.17%，300%，111.5%。

　　loreal /欧莱雅布局了去眼袋眼霜、去脂肪粒眼霜、去黑眼圈眼霜等12个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为抗皱眼霜，月销售额为2941.6万元，占整个品牌销售总额的97.06%。loreal /欧莱雅所布局的细分市场中近期增幅最大的为补水保湿眼霜，近3个月的市场占有率增幅为318.12%。

　　loreal /欧莱雅的价格分布主要集中在100-300元市场，100-300元市场的销售占有率达到了96.72%，loreal /欧莱雅眼霜在100-300元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了16.1%。